互联网颠覆留学行业教育展该何去何从

3月份，是每年留学咨询的旺季，留学市场上各种规模的留学展也是接踵而至，由中国教育部留学服务中心主办的2014中国国际教育巡回展也即将举行。中国国际教育巡回展始于2000年，展会的参展国家也由原来的24个增加到现在的40多个，很多知名的留学中介机构也在不遗余力的在为教育巡回展做着各种宣传，其目的可谓不言而喻。面对铺天盖地的教育巡回展宣传资料，我们不禁要问，它到底有什么作用呢?

首先，从学生获得留学信息的渠道来看，网络已成为大中学生获取留学信息或查阅留学信息的主要渠道。据留学监理网调查显示(如下图)，有近77%的大中学生会选择从“网站”、“搜索引擎”获得留学信息(绝大多数同学通过留学监理网的院校定位系统查询院校的相关信息)，也有约12%的学生是从各种校园海报、传单、讲座等渠道了解留学信息。打算去教育展咨询院校信息的学生仅为4%。教育巡回展与网络、校园推广等信息渠道相比在时间和地点上有一定的局限性。相信能够足不出户了解到院校的具体信息，没有几个人喜欢在指定的时间、指定的地点去现场咨询相关人员吧!

其次，从学生出国留学的意向国家来看，参展国数量增多与否对学生没有太大的影响。从2001-2014各年份参展国家数量列表中可以看出参展国的数量基本成上升趋势，然而对比2012-2013年中国学生自费留学实际去向国分布图，我们不难发现，学生主要的意向留学国家依然以美、英、澳、加、香港、日本、法国、德国等为主，换句话说，参展会上的其他国家并不是学生关心的主要对象，而主要意向国家的留学信息在各大网站(如留学监理服务网的各国留学)以及中介机构的宣传板块都有详细的介绍，学生没有必要到现场去在有限的时间有限的展位了解相关的信息。

第三，从学生出国留学的意向院校来看，参展院校是很多，但名校却屈指可数。以美国为例，2013年美国有90个参展商其中大学约有70所，而排名前100的大学却是凤毛麟角。像加州大学欧文分校这样排名在50左右的大学在展会上绝对算得上是优质院校。有些学校同学们甚至闻所未闻。更有甚者，某些“野鸡大学”也会在展会上拼得一席之地，学生甄别起来更是困难重重。

第四，从参展方参展费用来看，从“2014年巡展城市展位价格表”中不难看出，一个标准展位大约需要2万人民币，每个包场讲座的费用大概为5000元，加上其他人力、无力方面的花销，每个展商的花销至少要10万元人民币，试想如果将这10万元人民币用于网络宣传、或者其他宣传渠道上，达到的成效应该不会比巡展差!