张翔

张翔 男，1962年出生 ，现任北京工商大学传播与艺术学院副院长兼数字中主任， 副教授， 硕士生导师 ，中国广告协会学术委员会委员。 讲授课程：现代广告概论、广告策划、广告经营管理、广告策划与营销。 研究方向：传媒营销、整合营销传播、客户关系管理。 一.主要经历 1985 年，北京商学院商业企业管理专业本科毕业。 1992 年，参与起草建立我校广告学专业的教学计划和相关文件， 成为创建广告学专业的首批教师之一。 1992 年起，与多家广告公司合作长期从事广告实践活动， 为清华大学紫薇卵磷脂等品牌服务，重点从事广告策划和企业形象策划与导入。 1993 年起，主讲《广告学概论》、《广告策划》、《广告经营管理》， 并评为讲师。 1994-1996 年，中国人民大学研究生院研修商业经济专业课程。 1995-2004 年，任广告学教研室主任。 1999 年评为副教授。 1995 年底 -1996 年 5 月，主持山东烟台美国独资企业荣昌制药有限 公司企业形象策划与导入工作。 1999 年，主持吉林长春经济技术开发区区域形象策划与导入工作。 2000 年上半年，参与了“西单商业街中长期商业业态规划”项目， 下半年赴芬兰南卡里纳理工大学做访问学者。 2001 年起，用很大力度对广告策划等课程的教学方法进行变革， 探索广告复合型人才的培养方法，收到很好的效果。从此以后， 在广告学师生团队的集体努力下，广告学专业的学生连续多年在各项全国 广告比赛中获得了优异的成绩。 2002 年，作为核心策划人之一参与策划了中央电视台国际电视广告大赛 （ AD 盛典）活动，并承担了广告作品的征集项目，同时出任 AD 盛典公益 广告评选委员会委员。其间，主持了 中国福利彩票广告媒介价值评估项目。 2003 年上半年，受中国广告协会委派及日本吉田秀雄纪念事业财团的资助， 赴日本进行为期半年的广告专题研究，任日本吉田秀雄纪念事业财团客座 研究员。其间，与日本第四大广告公司 ORICOM 公司建立起联系。 2004 年初，出任北京工商大学传播与艺术学院副院长； 5 月，主持了广告学专业成立 12 周年纪念活动； 11 月，本人主编的《广告策划》教材被北京市教委评选为北京市 高等教育精品教材。同期，与日本 ORICOM 公司建立合作意向。 2005 年初，鉴于本人 长期以来致力于广告学的教育和研究工作， 在形成专业特色和办学特色方面有很突出的研究成果和实践效果， 在教学过程管理和教学方法的变革方面具有原创性的探索和成就。 独创的考核和评分体系对复合性广告人才综合素质的培养方面卓有成效。 此外，在广告策划、直效营销、整合营销传播、客户关系管理等领域的 研究与实践均有建树。因此，被《现代广告》杂志社和北京大学现代 广告研究所联合评选为“ 2004 年度十大广告学人”。 2005 年中期，代表学院主持与日本 ORICOM 公司签署为期三年的合作协议。 2005 年 10 月至今，被学校任命为数字艺术制作中心主任， 从事实践教学的探索、研究和服务工作。 2006 年，与日本 ORICOM 公司合作进行了“中国广告媒体调查”项目。 二.主要学术成果 1 .主要论文 1 ）《关于 DM 的探讨》， 《现代广告》 1999.11 2 ）《面向 21 世纪的家电营销》， 《现代广告》 2000.1 3 ）《化妆品广告运作》 ， 《中国化妆品》 2000.6 4 ）《芬兰广告万象》， 《现代广告》 2001.5 5 ）《中国广告公司专业化发展模式研究》， 《北京工商大学学报》增刊 2002.9 6 ）《客户关系管理的解决之道》，清华大学出版社 《经济报道与品牌传播》 ——北京工商大学传播与艺术学院新闻与广告教师论文集 2003.12 7 ）《 广告策划 课程教学过程管理的变革专题研究报告》， 《经济新闻与广告传播》——北京工商大学传播与艺术学院新闻与广告 教师论文集 2004.12 8 ）《我国隐性广告现状分析》， 《广告大观》 2005.5 9 ）《管理者要熟悉行业，远离利益》， 《国际广告》 2005.8 10 ）《关于广告人才的本土化》， 《广告人》 2005.8 11 ）《也说户外广告管理》， 《广告大观》 2005.11 12 ）《透过整治现象看户外广告管理》， 《传播聚焦经济》 ——北京工商大学传播与艺术学院新闻与广告教师论文集 2005.12 13 ）《北京工商大学：培养市场型广告人才》， 《现代广告》 2005.9 14 ）《提案报告：为谁而厚？》， 《广告大观》 2006.3 15 ）《明码实价是广告行业走向规范的必经之途》， 《广告大观》 2006.4 2 .主要著作 广告策划，中南大学出版社， 2003 年 3 月 3 .主要科研 1 ）《教学方法的变革对培养广告人才综合素质的作用》， 北京工商大学教务处， 2004.12 2 ）《我校传播、艺术类专业特色研究》，北京工商大学教务处， 2004.12 3 ）《西单商业街中长期业态规划》研究报告，北京市西城区商委， 2000.6 4 ）《甘家口大厦 2000 年营销策划咨询报告》， 2000.2 5 ）《福利彩票广告媒介价值报告》，民政部福利彩票管理中心， 2000.5 6 ）《北京稻香村食品有限公司企业形象策划设计》， 北京稻香村食品有限公司， 2002.6